专题：成本商场大咖2026新春献词：骏马踏春来 驭势稳行启新程

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　　作家：申万宏源相干宏不雅团队 李欣越

　　沿着沈海高速一谈向北，窗外的欣喜从连绵的高楼缓慢切换为渊博的平原。看成又名终年在上海使命生计的阜宁东谈主，每年春节回乡，总能走漏感受到家乡的变化。阜宁坐落于江苏江淮平原中部，是典型的里下河天府之国，亦然长三角北翼一座正在稳步崛起的县域城市。这里既有传统农耕素雅的温润底色，也有着工业提速、产业会聚的当代气味；在静静地转变中，展现着苏北县域经济最简直的姿首。本年回乡，我试图穿过喧嚣的炮竹声，在炊火日常里记载下这座小城的“静”与“动”。

　　一、东谈主少了？

　　本年春节，阜宁城区给东谈主最直不雅的感受，是街头车流显着减少，老城区的拥挤进度大幅下落。往年返乡高速排长龙、射阳河畔路边车位一位难求的景色不再，过年的举座节拍显得愈加直快。不少亲一又说起，身边多个家庭选拔了“反向过年”——在外使命的年青东谈主将父母接到使命所在城市团员，而非聚首复返县城过年，平直导致县城返乡客流有所回落。

　　事实上，阜宁正从传统劳能源输出县，转向东谈主口双向流动的区域节点。以前，出门群体以候鸟式务工为主，春节聚首返乡；如今，越来越多的年青东谈主在长三角大中城市踏实假寓，完成从“打工者”到“新市民”的身份调整，具备了接家东谈主赶赴假寓地过年的条目。处事承载力晋升，稳住了还是握续下滑的常住东谈主口；而跨区域城镇化的深化，则让部分家庭的团圆场景发生迂回。

　　县城春节“东谈主变少”，或非东谈主口流失或迷惑力下落，而是城镇化进入更高阶段的平时进展。东谈主口不再是单向流出、聚首回流，而是在城乡之间、城市之间杀青更平衡、更感性的双向流动。尽管返乡客流有所下落，但庙湾古城、兴国寺广场、新盛街等地依旧年味浓郁，腹地住户与少许返乡东谈主群组成节日浪费主力，城市失业空间更舒展、寰球治安更踏实，也从侧面反应出县城配套熟谙度与生计品性的晋升。

　　二、价涨了？

　　本年春节，阜宁浪费商场最凸起的特征，是服务类浪费价钱显着高潮，但需求依旧繁荣，呈现出“价涨量升”的景色。KTV小包厢两小时折后价钱接近800元，影院票价多量在60—80元区间且场次基本满座，暖锅店东谈主均浪费从以往50元摆布上升至80元落魄，leyu体育街头小吃、炸串等品类也多量提价，即便如斯，热点门店依旧排不上队。

　　这一景色，与我县宏不雅经济数据高度吻合。2025年，凭证《阜宁县政府使命贯通》，阜宁GDP推断打破800亿元，5年内素质朝上3个百亿台阶，朝着“千亿县”稳步迈进；全体住户东谈主均可主管收入38350元，城乡收入差距握续减轻，住户浪费才能与浪费意愿同步增强。

　　从宏不雅视角不雅察，春节服务浪费加价与火爆并存，内容是县域第三产业供给刚性不及与节日需求聚首开释共同作用的后果。县城内高品性KTV、影院、连锁餐饮、亲子游乐等文娱供给相对有限，属于稀缺型浪费场景，而春节期间返乡东谈主口与腹地住户的失业需求短期聚首爆发，供需失衡平直推高价钱。同期，住户收入稳步晋升，对节日典礼感、体验型浪费的汲取度显着提高，leyu体育也撑握起这一轮浪费委宛。

　　由此可见，阜宁浪费商场或正进入结构性升级阶段，从商品浪费为主，转向商品浪费与服务浪费并重。餐饮、文娱等体验式浪费快速崛起，既是三产比重晋升的平直体现，亦然内需握续扩大的蹙迫符号。而短期价钱高潮，也在教唆县域服务业仍有较大补皆空间，将来加多优质、普惠、多元的失业供给，或是激活县域浪费的蹙迫场地。

　　三、景冷了？

　　在“文旅热”席卷寰球确当下，阜宁也提议了“文旅兴县”的愿景，重心打造金沙湖国度级旅游度假区，建成滑雪场、VR体验神色、温泉中心等一批硬件门径，参加力度大、树立步调不低。但从春节执行启动情况看，金沙湖等景区旅客量相对有限，与城区庙湾古城、新盛街等街区的搅扰造成昭着对比。接地气的逛吃、失业、游乐类场景，远比步调化度假神色更受腹地及返乡东谈主群海涵，返乡游子寻找的，不是千人一面的步调化景点，而是那份独属于家乡的缅想与滋味。

　　由此可见，县域文旅发展的中枢矛盾，不时不仅是资源资质的不及，还有家具定位与简直需求的错配。阜宁领有金沙湖4A级景区、庙湾古城、喻口古镇、七彩农业公园等文旅资源，生态与东谈主文基础塌实，具备发展文旅的细密条目。但春节期间的中枢浪费群体，以腹地家庭、返乡后生为主，更偏好低成本、强互动、生计化的失业场景，对主打外地旅客、团队旅客的度假类家具需求有限。

　　与之访佛的，不少县域在文旅发展中容易出现旅途依赖：重硬件参加、轻场景运营，重景区打造、轻街区活化，重不雅光打卡、轻日常浪费；阜宁或一样濒临访佛的问题。从全县经济结构来看，工业依旧是发展底盘，规上工业总产值超540亿元，工业强县既是现实基础，亦然税收与处事的压舱石。文旅的中枢价值，或在于晋升城市品性、丰富浪费场景、扩大城市品牌，而非一蹴而当场替代工业成为提拔。

　　对阜宁而言，文旅破局的关节，好像不在于无间扩大投资、新建神色，而在于周转现存资源，强化场景适配与IP打造。将庙湾古城、原土好意思食、里下河风俗等元素整合迂回为可体验、可传播、可复购的地方特点IP，鼓吹景区、街区、社区联动发展，用生计化、炊火气的内容迷惑腹地东谈主、留下返乡东谈主，反而比追求高端化、网红化更可握续。

　　结语：春节尾声，再次走过炊火升腾的新盛街。一边是工业稳进的数据，一边是贩子鲜嫩的日常；一边是高步调树立的景区，一边是东谈主气繁荣的老街。县域发展的谜底，不时就在这种平衡之中。无谓在工业与文旅之间二选一，无谓在领域与炊火之间强行采纳，让产业有速率、生计有温度、数据有撑握、东谈主间有气味，才是一座小城最握久的竞争力。

　　申万宏源相干“春节见闻”系列相干：2018年起，以出想想、建体系著称的申万宏源相干所，握续践行磋商中国国情的草根见闻。2026年春节，申万宏源相干为进一步了解国情民情，晋升调研才能，厚植为民情愫，号令分析师追思过往总结教化、瞻望将来雕刻奋进，欺诈春节回家乡省亲访友、实地看望、出门旅游的契机，相干团队通过每年春节期间的回乡看望，将所见所闻用更接地气的翰墨与实地探问步地，让“相干”不寂然象牙塔，从而看闪现中国经济的多档次端倪。

包袱裁剪：杨赐

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